「コスメの『パケ買い』（見た目で購入）、したことありますか？アンケート」にご協力いただき、ありがとうございました！

思わず手に取りたくなるような、美しいパッケージのコスメ。店頭やSNSで一目惚れして、つい中身をじっくり確認する前に購入してしまった…という経験がある方も多いのではないでしょうか。

見た目に惹かれて選んだコスメは、実際に使ってみたときの満足度はどうなのでしょうか。デザインも中身もお気に入りになったのか、それとも少しギャップを感じたのか――

今回は、キレイナビメンバーの皆様に、パケ買いの経験や満足度、そして率直な感想についてお聞きしました。寄せられたコメントとともに、アンケート結果をご紹介いたします！

※アンケート実施期間：2026年1月29日～2026年2月18日
※対象者：キレイナビメンバーの女性、140人
※回答者の年齢分布：20代以下-3%　30代-5%　40代-26%　50代-44%　60代-17%　70代以上-5%

パケ買い経験は約4割。「たまにある」が最多

「コスメの『パケ買い』（見た目で購入）をしたことがありますか？」という質問では、「たまにある」が36％で最も多い結果となりました。
「よくある」（4％）を合わせると、約4割の方がパッケージの見た目に惹かれて購入した経験があることがわかります。

パケ買いコスメの満足度は76％

「パケ買いしたコスメ、その後の満足度は？」という質問では、「とても満足している」が11％、「まあ満足している」が65％で、満足している方は合計76％という結果になりました。
見た目重視で購入した場合でも、実際に使ってみて満足している方が多いことがうかがえます。

約75％が「使っている」パケ買いコスメ

「パケ買いしたコスメをどのくらい使っていますか？」という質問では、「日常的に使っている」が26％、「ときどき使っている」が49％でした。
この2つを合わせると、約75％の方がパケ買いしたコスメを実際に使っていることがわかります。

「気分が上がる！」パケ買い肯定派の声

「いくつになっても、かわいいものには気分が上がる！奇抜な色でない限り普通に使えると思います。」(50代)

「ピンクが好きでピンクのパッケージを見かけると手に取ってしまいます。購入し使ってみたら、あまり合わないこともありますが見るだけで気分が上がるので後悔はあまりないです。」(60代)

「見た目が可愛いと気分が上がります。出しっぱなしでも、インテリアとして気にならない。」(50代)

「アイシャドウやチークでよくあります。パッケージや中身も可愛くて買ってしまうことがあり、使ってみても大体期待を裏切らないので満足して使っています。」(40代)

「ネコが絡んでいるとつい連れて帰ってしまいます」(40代)

「フェイスパウダーのパケ買いをして使い心地がよく気に入ったので毎年パケが変わるたび購入している」(50代)

「クリスマスコフレ。毎年必ず買ってた時が何年も続いたり、デパートやドラッグストアで見て気に入った物も即買いして使い切りました。最近では買えなかった限定品をワゴンや店頭で見つけて即買いして今使っているものもあります。普段からSNSチェックしてます。」(50代)

「期間限定パッケージで、お値段が通常デザインと同じ場合は、綺麗で可愛いくて新鮮味がある限定デザインの方を購入します。
また、コスメをプレゼントする場合は、見た目でも喜んでほしい為、パケ買いをしています。」(50代)

「使うたびに気分が上がるから満足度は高いです。
ただし、中身重視派の人には向かないのも事実ですよね～。ちなみに、「スキンケア」「ベースメイク」は失敗しやすいのでパケ買いしない派です。
見た目が気に入っていることで、使うたびに気分が上がり、メイクをする時間が楽しくなるのは◎。気分を上げたい日に愛用しています。

パケ買いは失敗することもありますが、心がときめくという価値を重視する人にとっては、満足度の高い買い物になると思いますね。」(30代)

「やっぱり中身重視」パケ買いに慎重な声

「コスメは実力が大切。どんなに可愛くても、効果がなければ無駄な買い物になってしまいます。見た目にお金をかけて開発されたものより、中身にお金を費やしたコスメを選びたいです。」(40代)

「パケ買いし始めるときりがなくなるので　自制してます。」(60代)

「アレルギーがあるので、冒険できない」(60代)

「コスメは自分に合う色合いをよくチェックしてから、これ、と決めて買うようにしていますので、パケ買いはありません。」(50代)

「アイシャドーのパケ買いが多くて、ひとめぼれして買ったけど、色が使いにくかったとか、持ち運びが不便だったとかで、結局眺めるだけになってしまい、最終的に『いい思い出』と化しています。欲しかった気持ちだけが残る、残念な感じ。」(50代)

「色違いで揃えたくなり、リップクリームを大量に買った経験があります。満足するのは最初だけで、あとは惰性で使っていました。さらに一番気に入ったものは最後にとっておく癖があり、数年後にようやく使う頃には、最初のワクワク感はとっくに消えてしまってます。」(50代)

「ピカチュウのイラストの入ったマスカラを購入してウキウキしていたのですが、かわいすぎて使えず、結局あげてしまいました。たかがパケなのかもしれませんが、かわいすぎるのも罪ですね。」(50代)

最後に

「コスメの『パケ買い』（見た目で購入）したことありますか？」アンケート結果発表はいかがでしたでしょうか。

今回の結果では、約4割の方がパッケージに惹かれてコスメを購入した経験があり、その満足度は76％と高い結果になりました。見た目から選んだアイテムでも、実際に使ってみてお気に入りになるケースが多いようです。

一方で、「やはり中身をしっかり見て選びたい」という声もあり、コスメ選びのスタイルは人それぞれということも感じられました。

気分が上がるアイテムを取り入れながら、自分らしいコスメ選びを楽しんでいきたいですね。